东南亚，一直是中国手游出海的“后花坛”，有着巨大的市集空间。
泰国，是东南亚手游收入最高的市集，不成冷落。
2023上半年，泰国手游内购总收入达2.627亿好意思元，同比擢升7.09%；总下载量达6.415亿次，出现同比下滑。
泰国市集到底怎样样了，怎样解读？文化习俗是怎样样的？什么手游品类最热点？泰国玩家心爱什么样的题材画风？哪些游戏买量投放更多？
泰国手游市集数据
皇冠客服飞机：@seo3687（一）用户体量与用户特征
欧博会员入口泰国互联网东说念主口约6121万，占总东说念主口85.3%，同比增0.2%。截止2023年1月，泰国宇宙东说念主口的总和约7175万东说念主（51.5%为女性，48.5%为男性），使用手机的数目跳跃了1.01亿部。
在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网（互联网东说念主口），约占总东说念主口85.3%。较2022年，泰国互联网东说念主口增长0.2%。泰国互联网东说念主口在东南亚列国中居前。
泰国东说念主平均年齿达40.1岁，老龄化特征涌现。2021年，泰国参加老龄化社会，60岁以上东说念主口占总东说念主口的20%。
泰国93%的网民玩游戏，手游玩家限制约5306万东说念主。在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网约占85.3%。 93%的泰国网 民王人在玩相聚游戏，86.7%在手机上玩，该比例同比减少3.1%，即2023年泰国手游用户约5306万。
（二）收入
1.按本领维度
收入稳步擢升至2.6亿好意思元，泰国事东南亚最大手游市集。2023上半年泰国手游市集内购总收入达2.627亿好意思元，同比2022上半年擢升7.09%。泰国内购总收入占东南亚超20%，按收入计，已成为东南亚第一大手游市集。（data source：点点数据）
分端口来看，2023上半年，苹果端同比、环比均督察小幅增长趋势，但谷歌端则环比微降、同比微升。
2.按游戏类别（2023H1 Top200收入游戏）
动作、体育、射击、扮装上演、派对游戏是2023H1Top1000游戏中收入最高Top5品类。
所有游戏类型中，射击、扮装上演同比下滑，射击游戏品类下滑约44%。除射击、扮装上演类型下滑外，其余类型均有不同进度的增长，增长率top5的品类为解谜、体育、政策、摈斥、竞速。
3.2023H1 Top1000游戏双端收入散播
总体AND端收入>IOS端，23年IOS占比上涨4%，双端占比委果1：1。
大发平台官网23年H1同比22年H1，IOS端玩家耗尽才调擢升。IOS增幅约17.3%，AND收入增速约-1.63%。
4.2023H1 TOP手游收入排行
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泰国手游市集：MOBA、射击、足球、博彩、MMO进展卓绝。2023年上半年，泰国收入TOP手游多为MOBA、射击、足球、博彩、MMO类，多为在东南亚市集进展亮眼的大DAU家具。
东南亚原土以及泰西厂商在泰国进展卓绝，其次才是中国、日韩刊行商。
东南亚原土厂商Garena刊行的《据说对决》（《王者荣耀》海外版块）、《Free Fire》占据头部两席，展示出遒劲的统率力。
（三）下载
1.按本领维度
下载量下滑至6.4亿次，88%聚拢于谷歌端。2023上半年泰国手游市集总下载量达6.415亿次，同比、环比均下滑。
分端口来看，2023上半年，跳跃88%的下载量聚拢于谷歌，但谷歌端同比环比均下滑，苹果端同比环比均领会擢升。（data source：点点数据）
这一定进度上反馈出泰国市集趋于固化。主要孝敬下载量的多为大DAU游戏，由于多为老游戏且已有终点限制的用户体量，因此本年带来的下载量低于昨年。
2. 2023H1 Top1000游戏双端下载量散播（IOS/AND）
AND端拉新难，增速为负数，IOS仍有一定发展空间。 超80%的下载量开端于AND端，23年下载量AND下滑约5%。 同比22年，23年IOS下载量增速约23%，AND下载量增速约-15%。
3.2023H1下载TOP手游排行
泰国市集下载：大DAU与舒适位居前哨，摈斥玩法亮眼。
2023年上半年，泰国下载TOP手游出现分化。不同于大多闇练市集清一色的舒适游戏，泰国，一方面中重度大DAU游戏位居下载榜前哨，另一方面不少舒适游戏也有一隅之地。
泰国社会文化不雅念
泰王国，通称泰国，旧称暹罗，国土面积51.3万平淡公里，东说念主口近7000万。城市东说念主口约占到50.4%，聚拢在王人门曼谷等大城市。
欧博体育网址导航泰国第一大民族是泰族，占总东说念主口的40%。这里亦然东南亚华东说念主第二多的国度（仅次于印尼），约有800-900万华东说念主（占宇宙东说念主口约12%），不外尽管泰国华东说念主的数目宽绰，但绝大大量的泰国华东说念主早已融入了泰国主流社会。在和泰国主体民族长生永世的通婚下，华侨们依然“同化”为泰族东说念主，说泰语、取泰姓成为广泛的特征。
（一）东说念主性
www.crownsportsarena.com与大量亚洲东说念主有共通性。在最底层的东说念主性方面，泰国东说念主与中国东说念主莫得太大分别。泰国、中国同属亚洲文化圈，同为黄种东说念主，底层东说念主性方面均为群居，天性较为和缓、认真。
此外，文化也深化影响东说念主性：约95%的东说念主口信奉国教释教，而释教塑造了泰国东说念主秉性善良、爱好和平、乐不雅职业的说念德风尚，这亦是泰国住户幸福指数居高不下的原因。
金沙城中心博彩公司（二）历史文化不雅念
1.传统文化
泰国事一个东西方文化相会通的国度。一方面，东方文化中释教中南传的小乘释教长久重陶着泰国，尤其是基于释教和婆罗门教的宫廷文化也对印度文化产生紧要的影响。 另一方面,自19世纪以来,泰国事其时惟逐个个保握孤立的东南亚国度，但泰国处于西方列强的夹缝之华文化不成幸免地会受到西方文化的影响。
2.宗教/仙神文化
绝大大量东说念主王人信奉小乘释教，并对释教保握着虔敬的信仰。寺庙是泰国东说念主的宗教中心和紧要的酬酢形式，东说念主们在寺庙中剃度、道喜或在这里暂时开脱喧嚣生涯、会友、约会等。每个泰国释教徒的一世王人与寺庙有着细致的关联,寺庙在泰国东说念主眼中是圣洁不成侵略的。释教受到浩大泰国释教徒跪拜,而僧侣在泰国亦然地位优胜的。
依据泰国的传统，每个成年男人一世必须落发一次，时候为一周全半年；粗造公司的职员不错带薪修行；政府和部队的官员则有政府挑升安排落发的时候。释教文化浸透在泰国东说念主们社会生涯的方方面面，东说念主们无法分清哪些是宗教的，哪些是信仰的。泰国文化和释教文化已很猛进度如鱼得水了。
3.中、泰社会不雅念对比
DataEye计划院把柄荷兰豪情学家——霍夫斯泰德文化维度表面，对比中泰文化各别。发现中泰文化不雅念各别：
①职权距离：指“不同国度东说念主与东说念主之间的对等进度”。泰国得分64，中国80，在职权与距离维度王人是属于高职权距离国度。
②个东说念主目的与集体目的：泰国和中国王人是20，王人属于集体目的国度。
③男性化与女性化：泰国分数34，属于女性化维度国度；中国事66分，属于男性化维度国度。
④不细则性躲闪：泰国得分64，属于不细则性躲闪进度高的国度，东说念主们更偏保守、维握。中国得分30分，不细则性躲闪进度低，更偏疼冒险、尝新。
⑤长久取向与短期取向：泰国32，属于短期取向国度，更“短视”。中国87，属于长久取向国度，眼神长久。
⑥自己猖獗与克制维度：指“东说念主们适度我方的空想和人道的进度”。泰国分数45，无法细则在这方面的偏好（中等）。中国分数24，东说念主们对空想偏克制、敛迹。
（三）现代想潮审好意思
1.文化产业发展
泰国政府十分有趣爱戴本国的文化。政府合计泰国文化体现的是国格，是维系国度配合的紧要根基，对国度的领会繁华有决定性的影响。
不外，泰国天然历史文化氛围浓郁，但文化产业并不卓绝（制造业、农业和旅游业是泰国经济的紧要部门）。也因此，泰西、日韩等文化家具（如电影、动漫）在泰国盛行。
2.游戏受众审好意思
审好意思偏好：秀好意思浓艳、写实感、力量感。泰国现代审好意思偏好，受到泰西奇幻、卡通、写实以及日本二次元、Q萌元素影响较深，归拢原土的宗教、宫廷、动物/幻兽元素，造成独到的“包容多种审好意思，偏好秀好意思浓艳、写实感、力量感”的基调（当作对比，大陆审好意思偏唯好意思、检朴）。
畅销榜前哨的手游画风题材万般，但较其它市集，商店宣传图KV，更秀好意思多彩，色调弥漫度较高，且更多使用金黄色、紫色、红色、天蓝等色调。、
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（四）禁忌点
据消息人士透露，最近一次中，曼彻斯特城球星斯特林场上突然发生身体不适情况，随后紧急送往医院治疗。虽然斯特林团队方面并透露具体身体状况，们健康十分担心，并希望能够尽快康复。同时，们加油，期待能够接下来中继续贡献力量。禁忌点：主要与宗教、皇室、礼节关联
1、礼节：以足部的下肢指向他东说念主、抚拍任何东说念主的头部王人是不端正的行为；公开宣示男女爱意在泰国会显得较激进；干净的东西用右手拿。左手一般是用来拿一些不干净的东西。
2、宗教元素：宗教、庙宇是圣洁，东说念主需穿着多礼肃穆、有特定礼节；游戏应幸免出现释教、东说念主妖、鹤和乌龟等元素；大象元素应是积极正面的；东说念主们深信说什么样的话就会带来什么样的运说念，因此忌讳说他东说念主谣言, 或不服安的话。
3、宫廷政事：幸免对国王、政事不悦，幸免对宫廷王室的寻衅、反叛、挟制，宫廷题材幸免氛围负面。（禁忌点较多，不一而足）
买量告白
（一）投放量
1. 2022H1、H2、2023H1泰国投放量趋势（去重素材量）
2022H2比H1素材量翻倍，2023h1素材量约为2022全年素材量的1.2倍。
2. 不同游戏类别去重素材
2023H1泰国投放量最高的游戏类型为扮装上演游戏，其次为博彩和超舒适类，其余游戏类型投放占比不及10%。 Top3游戏类型素材占比泰国总市集占比约70%。
3.素材类型情况（2023年1-6月）
这项于7月3日公布的盖洛普民意调查显示，仅有31%的美国受访者表示对本国政府有信心，在所有G7国家中垫底，多达69%的人表示没有信心。在其它G7国家中，德国人对本国政府的信任度最高，达61%，其次是加拿大人(51%)、法国人(46%)、日本人(43%)、意大利人(41%)和英国人(33%)。
端口：AND/IOS≈8：2，安卓机在泰国使用率高。
素材方法：视频/图片≈8：2，视频方法在泰国市集更受接待。
真东说念主素材占比：非真东说念主/真东说念主≈9:1，真东说念主素材在泰国市集占相比小。